【蘋果日報北美中心報導/編輯室報告】

大家打開IG瀏覽「網紅」旅遊、購物、美容的夢幻生活時,有否想過當中是否真實?紐約巿一間公關公司,在蘇荷區租下千呎複式豪宅,再斥巨資布置,讓旗下合作的網紅,在這間「理想的家」內拍照,成為完美的廣告貼文。

總部在紐約的「Village Marketing」,是一間全女性的巿場策略公司,專門與粉絲數目介於10萬至25萬人的「微型網紅」(micro-influencers)合作,為她們與麥當勞、高級健身中心SoulCycle及Equinox、眼鏡店Warby Parker等大品牌,進行配對和網路宣傳攻勢。

公司創辦人賽嘉(Vickie Segar)表示,經常聽到網紅說,難以找到理想的拍照地點,惟有流連家品店取景拍照。因此,公司今年8月開始租下2,400呎豪宅,供旗下網紅作攝影棚之用。她否認刻意誤導網友,讓人誤以為網紅真的過著神仙般的生活。

賽嘉表示,單位以今年最流行的粉紅和大地色系布置,以金色點綴,但為了讓網紅有不同選擇,部分房間會有較誇張的設計。單位附設天台,可飽覽曼哈頓下城全景,為網紅提供了「外景」選擇。被問到會否擔心多名網紅被發現「撞屋」時,賽嘉表示,公司將會定時更換布置,網紅廣告貼文保持新鮮感。

目前,Village Marketing每月支付租金高達1.5萬元(美元、下同)。不過,網紅每上傳一篇附帶照片的廣告貼文,便可從中收取3,000元至1萬元佣金;目前,預約攝影棚已經排到12月,賽嘉有信心可以輕易回本,更計劃擴充業務,到洛杉磯開設第二個「夢幻之家」,造福當地網紅。

巿場估計,全球網紅帶來的廣告收益已高達20億元,並以等比級數增長,到2020年將達到100億元。