【蘋果新聞網陳慜蔚報導/編輯室報告】

元宇宙話題延燒,飲料大廠黑松(1234)攜手台北市立動物園,推出全台首創透過聯網自販機的沉浸式AR互動遊戲–「動物擂台」,消費者掃描動物園內自販機上的QR code,即可進入動物擂台關卡挑戰,串接LINE官方帳號享購物優惠,即日起完成關卡還有機會獲得黑松飲品兌換券、Nintendo Switch等獎項。

黑松表示,公司持續加速推動數位轉型,推出數位行銷活動吸引消費者眼球,此次更透過自販機的聯網串接,希望加深品牌與消費者的連結。

為提升消費者體驗的互動趣味性,黑松表示,此次將自販機打造成消費者互動神器,首創自販機AR互動遊戲,特別攜手台北市立動物園,改裝園中28台自販機,推出期間限定的「動物擂台」闖關遊戲,設定11個擂台闖關關卡,民眾只要掃瞄自販機專屬QR code,便能進入擂台遊戲,挑戰多位人氣動物「萌」主。

黑松表示,家長及小朋友不只透過園內的自販機購物,自販機還能成為遊戲入口,帶領民眾學習動物保育小知識、享受沉浸式的AR遊戲體驗。

除了AR技術之外,黑松說明,消費者透過智慧型手機闖關的同時,也能進一步與黑松LINE官方帳號連動,查詢遊戲破關進度、蒐集挑戰成功勳章,即時紀錄遊戲闖關成就,更透過串接自販機智慧聯網功能,依據個人闖關進度,於自販機換取多項活動贈品。

配合全新自販機推出,即日起至3月底,完成「動物擂台」1關即可獲得黑松FIN補給飲料5元折價券,完成8關可獲得FIN乳酸菌補給飲料自販機免費兌換券。除此之外,完成11關挑戰的玩家,另有機會再獲得Nintendo Switch。

事實上,黑松近年積極推動數位行銷,活用數位工具落實元宇宙的核心概念,除今年推出的「動物擂台」互動闖關遊戲外,去年黑松也已嘗試多種數位行銷活動,活用數位科技豐富體驗內容。

黑松指出,國民飲料黑松沙士於去年10月推出的限定「向前瓶」包裝,就特別設計掃描瓶身QR code即可進入AR虛擬世界,消費者可瞬間跳脫時空限制,置身金獎設計師所打造的「台版朝聖之路」,以身歷其境的臨場感受成功吸引消費者。

黑松近年積極加速數位轉型,陸續推出官網會員制度、LINE官方帳號等數位工具,完整匯聚黑松產品資訊、整合促銷訊息,即時且精準推播給消費者。

黑松表示,數位轉型不只力拼銷售,公司看準的是數位科技所能帶來的外溢品牌效益,結合科技與在地文化、動物保育等關懷議題,充實品牌內涵、增加互動機會,更加深消費者對品牌的認同感。

黑松表示,透過聯網自販機未來均可化身成為虛實整合入口,串接官網會員資料持續擴充數據資料庫,鞏固市場分析利基,更能掌握趨勢脈動,為消費者量身打造符合需求的產品及體驗活動。