【蘋果新聞網報導/編輯室報告】

中國流行直播帶貨,官方2021年12月正式為「直播帶貨」發布職業標準。「淘寶一哥」李佳琦,「帶貨女王」薇婭更創下驚人銷售量。阿里巴巴為了培養帶貨人才,阿里巴巴還專門建立了「淘寶大學」,傳授職播知識與技巧。

淘寶「帶貨女王」、直播天后薇婭被報導擁有90億人民幣身家,5小時可創7000萬人民幣銷售額,去年底還因逃稅被重罰約59億台幣。淘寶一哥李佳琦雙11銷售額更是破百億人民幣。

《2021年中國直播電商行業研究報告》,2020年中國直播電商市場規模超1.2兆元人民幣,年增率為197%,預期整個直播市場規模將超過4.9兆元人民幣。

直播行業生態圈日漸成熟,截至2020年底,中國直播電子商務相關企業註冊達8862個,業內主播從業人數達123.4萬人。市場發展迅速因為直播可以拓展到傳統電商未充分滲透的消費人群,便客群的消費需求更多地轉移到直播當中。

因應直播帶貨市場龐大,身為直播平台龍頭的淘寶2006年成立「淘寶大學」教人入行,是阿里巴巴集團旗下核心教育培訓部門,目的為了培養「直播帶貨」的人才。

官網說明淘寶大學作為電子商務學習平台,網站將會提供課實戰課程,內容包括營銷推廣技巧、網店運營方法、圖片處理、信息排名、客戶管理等。淘寶大學已覆蓋133個國家,擁有近千萬名使用者。

除了付費的課程,淘寶大學也有免費的官方課程,從最初步的直播平台規則開始學習,接著學習淘寶、天貓的粉絲營運,活動推介等技巧,然後是關於市場整體環境變化及促銷技巧等等。

香港近年也與淘寶大學合辦淘寶主播培訓課程,如香港青年電商促進會在2020年曾舉辦「香港KOL培養計劃」,培訓近300位來自旅遊、美容、健身等行業的青年了解短視頻運營技能。培訓內容包括學習「直播設備及運用技巧」、「直播腳本策劃和創作」、「流量獲取方法」等。